Что такое семантическое ядро сайта и как его составить?

Зачем нужна семантика в SEO

Семантическое ядро (СЯ) — основа любого SEO-продвижения сайта. Оно представляет собой набор слов и фраз, отражающих вид деятельности и интересы вашей аудитории. Как правило, с составления семантики начинается Array">работа по поисковой оптимизации.

В результате работы над СЯ вы должны получить список ключевых фраз с указанием:

• их частотности;
• региона продвижения;
• текущей позиции сайта по данному запросу в продвигаемой поисковой системе.

Ключевые фразы должны быть разбиты по кластерам (страницам сайта).

Семантическое ядро помогает определить структуру сайта, иерархию от общего к частному и необходимую информацию для каждой страницы. При разработке структуры также обязательно анализируйте основных конкурентов в поисковой выдаче.

Пример структуры:

Как составить семантическое ядро с нуля

Для того, чтобы корректно составить семантическое ядро, необходимо разобраться какие бывают виды ключей и на какие параметры нужно обращать внимание.

Частотность запросов

Частотность — количественная величина, которая показывает сколько раз пользователь обращался к поисковой системе с конкретным запросом.

Бывают низко- средне- и высокочастотные поисковые фразы. Подробно об этом мы ранее рассказывали в Array">статье.

Нельзя назвать точные цифры, которые помогут отнести запрос в ту или иную группу частотности, потому что в зависимости от тематики и географии показатели будут сильно различаться.

Ниже указаны примерные показатели:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – с ориентировочной частотностью выше 5 000, состоят из 1-2 слов. Их смысл обычно слишком общий, чтобы понять, что именно хочет пользователь. Пример: «кроссовки».
• Среднечастотные запросы (СЧ) – с ориентировочной частотностью от 1 000 до 5 000, состоят из 3-4 слов. Имеют более точный смысл, чем высокочастотные. Пример: «кроссовки nike air».
• Низкочастотные запросы (НЧ) – с ориентировочной частотностью до 1 000, состоят из 4-5 и более слов. Смысл передается максимально точно, из них мы можем наверняка понять намерение пользователя. Пример: «купить кроссовки найк аир спб».

Состав поискового запроса

Как правило, поисковый запрос состоит из трех частей:

• тело (базис) — показывает, что мы ищем;
• спецификатор — уточняет, является обращение коммерческим (пользователь хочет купить товар/услугу) или информационным (пользователь ищет информацию);
• хвост — содержит уточняющие данные.

Например, во фразе «купить кроссовки nike air спб»:

• тело — «кроссовки»;
• спецификатор — «купить»;
• хвост — «mike air» и «спб».

Тип запроса

Тип ключа — важный параметр, который дает нам много информации о намерении пользователя.

Существует 4 типа запросов:

• Информационные — не содержат коммерческого интента и таких спецификаторов, как «купить», «заказать» и т.д. Пользователь ищет ответ на свой вопрос, инструкцию к чему-либо. Соответственно в выдаче по таким фразам находятся информационные ресурсы. Пример: «как почистить кроссовки в домашних условиях».
• Коммерческие — содержат спецификаторы «купить», «заказать» и т.д. Но это необязательное условие. Например, фраза с точным названием услуги или товара тоже будет относиться к коммерческим. В выдаче по таким фразам, как правило, интернет-магазины и сайты услуг. Пример: «кроссовки nike air jordan».
• Смешанные — те, по которым сложно определить интент пользователя. Хочет он купить товар, получить совет по его выбору или что-то еще. В выдаче будут информационные и коммерческие сайты. Например, по запросу «питьевая вода» мы видим предложение по доставке воды на дом и статью на тему питьевой воды в большом городе:

• Навигационные — помогают найти пользователю сайт конкретной компании. Здесь может быть введено название бренда или даже сайта. Пример: «интернет-агентство TRINET».

Какие запросы использовать в семантическом ядре

Что касается частотности, то для продвижения можно использовать все поисковые запросы в соответствии с вашими приоритетами. Бывают случаи, когда после сбора и группировки семантики одной странице подходило более 1000 ключевых фраз. Стоит ли брать их все? На наш взгляд, нет. Скорее всего они будут состоять из одинакового базиса и спецификатора с различными хвостами и перестановками.

В результате перестановки слов образуются неявные дубли. Это поисковые фразы, которые состоят из одинаковых слов, расставленных в разном порядке или с разными окончаниями. Пример: «купить шины» и «шины купить». Нет смысла брать оба запроса в продвижение, лучше оставить только один.

Мы рекомендуем оставлять только основные запросы: слова и их синонимы, по которым вас может искать пользователь, с подходящими спецификаторами. В результате у вас получится от 15 до 30 поисковых фраз на страницу. Для недавно созданных сайтов рекомендуем сделать упор на СЧ и НЧ фразы. Именно низкочастотные ключи приводят максимально целевой трафик и помогают эффективно продвигать страницы за счет текстовой оптимизации.

Что касается типа поисковой фразы, тут все логично. Берите коммерческие запросы для интернет-магазинов и сайтов услуг. Информационные для контентных ресурсов.

Обратите внимание, что последние могут быть полезны и для коммерческих проектов за счет привлечения дополнительного трафика. Такие посетители не заинтересованы в покупке прямо сейчас, но подпишутся и запомнят вас, если контент будет для них полезен. Вести трафик с информационных запросов можно в раздел блога или новостей.

Как составить семантическое ядро

Схема простая: нужно определить маркеры и расширить их.

Маркерные запросы обычно являются ВЧ фразами, характеризующими раздел или подраздел каталога на сайте. Часто это заголовок H1 страницы. Собрать маркеры проще и эффективнее всего у конкурентов из ТОП-10. Проанализировав их СЯ и структуру, вы получите основу, которую затем сможете расширить и улучшить.

Если в интернет-магазине большой ассортимент товаров, нужно начать SEO-оптимизацию с самых маржинальных разделов (не забывайте также про сезонность).

Для раздела «Пылесосы» маркерами будут:

• Роботы-пылесосы;
• Моющие пылесосы;
• Вертикальные пылесосы.

Далее к маркерам нужно добавить синонимы и альтернативные названия услуг и товаров.

Пример:

• двигатель – мотор;
• ГРМ – газораспределительный механизм.

Собранный список маркеров еще не семантическое ядро. Его нужно расширить с помощью облака запросов – менее частотных и более понятных фраз. Как правило, они состоят из маркера и пары уточняющих слов. Их сбор можно автоматизировать.

Сервисы для составления семантического ядра

Сбор семантики и анализ семантического ядра конкурентов с помощью онлайн-сервисов

Key.so поможет спарсить СЯ конкурентов и даже сравнить несколько сайтов на общие и непересекающиеся ключи. Стоимость от 1 500 руб. в месяц.

Букварикс может, как расширить СЯ по вашим маркерам, так и собрать семантику конкурентов. Стоимость от 695 руб. в месяц. Есть бесплатная версия с урезанными возможностями.

Serpstat проанализирует информацию по вашему сайту и сайту конкурента на семантику, позиции в выдаче и многие другие факторы. Стоимость от 48$ в месяц. Есть бесплатный пробный период на 7 дней.

Ahrefs покажет ссылочный профиль, активность в органической и платной выдаче. Стоимость от 99$ в месяц. Есть бесплатный пробный период на 7 дней.

SemRush покажет сильные и слабые стороны конкурента, поможет проанализировать семантику и подскажет, как эффективнее ее расширить. Стоимость от 99,95$ долларов в месяц. Можно запросить бесплатную демоверсию.

Похожие сервисы с аналогичными функциями: Топвизор, JustMagic и Megaindex. Тестируйте и выбирайте наиболее удобный для вас инструмент.

Подбор семантического ядра — Wordstat Yandex

Wordstat Yandex — самый известный способ для работы с семантическим ядром. Сервис показывает статистику по словам в каждом регионе и сезонность. Для точного определения спроса рекомендуем использовать дополнительные операторы.

Чтобы упростить сбор СЯ используйте расширения. Например, WordStater или Yandex Wordstat Assistant от Semantica с более простым функционалом.

Парсинг и кластеризация с помощью Key Collector

С помощью Key Collector можно собрать статистику, поисковые подсказки из Яндекс и Google в автоматическом режиме. Для этого нужно задать список основных маркеров, который программа расширит. Здесь же можно очистить ядро от стоп-слов и сгруппировать запросы. В Key Collector много полезных функций и, если вы профессионально занимаетесь SEO-оптимизацией, то инструмент вам точно пригодится.

Съем частотностей с помощью Key Collector

С помощью этого сервиса можно собрать частотность поисковых фраз по поисковым системам Яндекс, Google и Mail. Статистику по Яндексу можно собрать двумя способами: через Яндекс Вордстат или Яндекс Директ. Про первый мы уже говорили. А вот второй собирает прогнозы из рекламного сервиса Яндекса и делает это значительно быстрее. Используйте его, когда нужно собрать информацию по крупному проекту. Для этого выберите функцию «Сбор статистики Yandex.Direct».

Словоеб

Это бесплатный аналог Key Collector с урезанными функциями. Сбора через Яндекс Директ в нем нет, поэтому и скорость работы значительно ниже. Сервис подойдет для работы с небольшими ресурсами или как тестовая версия Key Collector перед покупкой.

Какие ключевые слова не стоит брать

Часто при сборе первичного СЯ получается большой список запросов. Из него смело можно удалять поисковые фразы:

• С грамматическими ошибками. Поисковая система сама исправит фразу в выдаче, если пользователь ошибется.
• С нерелевантным регионом. Если продвижение по Москве, не надо брать запросы с упоминанием Санкт-Петербурга.
• С вхождениями «недорого», «со скидкой», «акции». Исключение: проект действительно имеет крайне низкие цены и акцентирует на этом внимание. В противном случае продвижение по таким запросам плохо отразится на поведенческих метриках.
• Не относящиеся к представленным товарам и услугам. Не добавляйте фразы с «монтаж» или «производство», если занимаетесь только продажей продукции.
• С названием бренда конкурентов.
• Со словом «лучший», если это не подтверждено сертификатом (по закону о рекламе).

В финальный список ключевых фраз не берите запросы со спросом 0. Для Москвы и Санкт-Петербурга минимальный порог можно повысить до 3. Однако если у вас узкая тематика и это отсекает много ключевых слов, вернитесь к минимальному порогу от 1.

Почистите список на стоп-слова. Это можно автоматизировать, например, в Key Collector. Нужно задать список стоп-слов и программа удалит все запросы, которые их содержат. Список будет зависеть от тематики проекта, но не забывайте, что есть стоп-слова актуальные для всех коммерческих сфер. Пример: «своими руками», «фото», «видео», «как» и т.д.

Проверьте список на неявные дубли. Сделать это можно также в Key Collector или с помощью онлайн-сервисов: keys.so, bukvarix.com.

Если ключей набралось слишком много, можете отфильтровать их по параметру KEI (автоматически рассчитывается в Key Collector). KEI — индекс эффективности ключевых слов. Чем выше показатель, тем более трафиконосная перед нами фраза, но одновременно тем сложнее по ней пробиться в ТОП-10.

Кластеризация запросов

После сбора и чистки семантики необходимо распределить ключевые запросы по страницам. Для этого нужно собрать ТОП выдачи по каждой фразе, после чего найти одинаковые URL. Какой порог кластеризации вы зададите – столько повторяющихся URL должно быть, чтобы ключевые фразы попали в одну группу.

Кластеризация может быть выполнена по трем методам:

1. Soft – самый мягкий, используется при низкой конкуренции в тематике. В нем достаточно, чтобы запрос имел общие URL хотя бы с одним ключом из своей группы.
2. Middle – более строгий метод, подходит для информационных ресурсов или для коммерческих с невысоким уровнем конкуренции. В нем определяется основной запрос группы, с которым должны быть совпадения по URL у всех остальных.
3. Hard – самый строгий метод, используется для коммерческих ресурсов в тематиках с высокой конкуренцией. Все фразы в группе должны иметь друг с другом пересекающиеся URL.

Сервисы, которые помогут кластеризовать поисковые фразы

KeyAssort создан именно для кластеризации запросов. Использует все три метода кластеризации, о которых мы рассказали выше. Инструмент платный, есть демоверсия.

Группировка от Кулакова бесплатный онлайн-кластеризатор. Требует ручной коррекции результата. За один раз можно кластеризовать до 1000 фраз.

Топвизор разработал свой инструмент для группировки. Метод кластеризации можно выбрать самостоятельно. Инструмент платный, есть пробный период.

Rush Analytics также создал свой инструмент для кластеризации семантического ядра. Использует методы Hard и Soft. Тарифные планы начинаются от 500 руб.

Overlid инструмент для полноценной работы с семантическим ядром. Проводит кластеризацию на основе более чем 20 факторов. Обработка одной поисковой фразы стоит от 19 коп.

Pixel Tools предлагает четыре метода кластеризации. Три из них стандартные, а четвертый уникальный метод компании. Функция кластеризации доступна на платном аккаунте, стоимость тарифа от 950 руб. в месяц.

Arsenkin предлагает два метода кластеризации: Soft и Hard. Глубину проверки можно увеличить до ТОП-30. Инструмент доступен на платном аккаунте, стоимость тарифа от 549 руб. в месяц.

JustMagic использует только метод Hard-кластеризации. Есть бесплатная часть, но, чтобы получить полный функционал, необходимо купить подписку от 999 руб. в месяц.

После автоматической кластеризации семантического ядра обязательно вручную проверьте полученную структуру и ключевые запросы. Одиночные фразы, которые не вошли ни в одну группу, имеет смысл отложить или расширить, чтобы на страницу вело несколько ключевых слов.

Что не нужно делать с семантикой

Не отказывайтесь от высококонкурентных ключевых фраз

Возможно, в ТОП-10 по ним вы не попадете, но в качестве идеи для информационного раздела они вам пригодятся.

Не отказывайтесь от фраз с низкой частотностью

Все по той же причине. Возможно, не стоит включать их в текущее семантическое ядро, но сохранять низкочастотные и нулевые запросы советуем. По ним может появиться спрос в будущем.

Доверяйте автоматизированным средствам сбора СЯ, но проверяйте

Просчет эффективности ключевых слов по формулам – хорошо. Автоматизация сбора дополнительных ключей и подсказок – тоже. Но только вы, зная специфику отрасли и конкуренцию в ней, сможете проанализировать полученные результаты и не потерять ценные запросы.

Не создавайте страницы для каждого ключа

Трезво оценивайте, если «вызвать такси» и «заказать такси» объективно можно продвигать на одной странице – так и сделайте.

Заключительные рекомендации

Семантическое ядро – запросы, по которым вас ищут потенциальные клиенты. Оно должно быть корректно составлено и структурировано.

Постоянно анализируйте семантику и структуру сайтов-конкурентов, но не копируйте всё вслепую. Совершенствуйте и дополняйте с учетом ваших знаний и особенностей.

Схема работы с семантическим ядром выглядит так:

1. сбор маркеров, синонимов и альтернативных названий;
2. парсинг облака запросов;
3. сбор частотности;
4. чистка полученного списка;
5. кластеризация поисковых фраз;
6. работа по продвижению.

Работа над семантическим ядром должна проводиться постоянно. Выдача и интересы пользователей могут поменяться, поэтому какие-то запросы со временем нужно будет удалить, а какие-то добавить для расширения ядра.

Желаем успехов в такой важной и базовой задаче по SEO, как составление семантического ядра.