SEO-сопровождение на этапе разработки сайта

SEO-сопровождение на этапе разработки сайта

Хотите разрабатывать новый сайт? А вы знаете, что планировать его дальнейшее интернет-продвижение нужно еще на стадии создания?

Часто SEO-специалистов привлекают к интернет-проекту только после его публикации в сети, в результате чего на старте он теряет ряд преимуществ.

Разберем основные причины, почему оптимизатор должен быть в команде на этапе создания сайта.

  1. Время. Так как процессы разработки и SEO-сопровождения идут параллельно, значительно сокращается количество затраченного времени в последующем его продвижении. Ресурс с первого дня запуска будет функционировать корректно.
  2. Деньги. Бывает, что у Заказчика, дизайнеров и разработчиков разное видение сайта, а поисковые машины – это роботы, которым важен определенный алгоритм. Без оптимизатора проект может быть не готов к SEO-продвижению, в дальнейшем его придется дорабатывать, а это повлечет дополнительные расходы.
  3. Настроение. Когда клиент уже заплатил деньги за разработку и ему говорят, что нужно что-то переделывать — это неприятный факт.

Привлекайте SEO-оптимизатора к проекту заранее, чтобы избежать дополнительной траты времени, денег и ваших нервов.

Что должен делать SEO-специалист во время разработки сайта?

Существует 6 этапов разработки:

  • Брифинг клиента и анализ;
  • Определение структуры;
  • Прототипирование;
  • Дизайн и верстка;
  • Внедрение сайта;
  • Работа с контентом.

Разберем подробнее, что должен делать оптимизатор на каждом этапе.

Этап 1. Брифинг клиента и анализ

Менеджер проекта совместно с SEO-специалистом создает бриф для клиента.

Далее, на основе полученных данных от заказчика оптимизатор определяет:

  • Главную цель и задачи проекта;
  • Боли клиента и пути их решения;
  • Основные направления деятельности фирмы: что клиент продает, какие ценности несет в себе компания для потребителя и какое ее УТП;
  • Целевую аудиторию;
  • Прямых и косвенных конкурентов на рынке.

Помимо брифинга специалист проводит анализ нескольких наиболее успешных конкурентов с топовыми позициями в поисковой выдаче. Он изучает коммерческую составляющую проектов (ассортимент, наличие представителей в регионах), а также структуры распределения трафика по типу страниц.

Благодаря данному этапу специалисты лучше понимают бизнес клиента и определяют необходимые страницы и элементы сайта для дальнейшего продвижения.

Этап 2. Разработка структуры будущего сайта

SEO-специалист формирует семантическое ядро, распределяет поисковые запросы по категориям, разрабатывает архитектуру и навигацию будущего ресурса. При создании разделов и страниц на сайте он ориентируется на пользовательский спрос и статистику поисковых запросов.

Поисковые запросы делятся на 3 типа:

  • Информационные (полезные статьи и материалы, обзоры);
  • Навигационные (конкретная торговая марка, магазин);
  • Коммерческие (все, что ведет к покупке).

На основании этих типов запросов оптимизатор формирует структура будущего сайта. Для визуальной наглядности составляется Mind Map (карта мыслей), на которой будут изображены все разделы и страницы интернет-ресурса.

Этап 3. Прототипирование

На данном шаге специалист продумывает навигационные элементы сайта с точки зрения удобства использования, последовательности взаимодействия и соответствия механики по модели «предполагаемое действие – ожидаемый результат». Исходя из структуры ресурса прототипист формирует макеты (прототипы) страниц и разделов сайта.

Если на данном этапе прототипист и оптимизатор будут работать вместе, то это поможет снизить будущий процесс отказов, улучшить юзабилити, что в дальнейшем положительно повлияет на ранжирование сайта.

Этап 4. Дизайн страниц и верстка

На данном этапе дизайнер создает макеты всех страниц сайта, а frontend-разработчик верстает проект.

SEO-специалист проверяет следующие пункты:

  • Навигацию страниц и их перелинковку;
  • Доступность и актуальность контента;
  • Наличие в меню «хлебных крошек»;
  • Присутствие всех заголовков и подзаголовков, а также иерархию и правильность разметки текстов;
  • Наличие метатегов;
  • Адаптивность на всех устройствах;
  • Наличие всех элементов из макета.

Этап 5. Внедрение сайта

SEO-специалист составляет техническое задание для программистов, в котором указывает, как работать с:

  • Метатегами;
  • Добавлением сайта в «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console;
  • Картой сайта;
  • Файлом Robots.txt;
  • Настройкой редиректов и ошибкой 404;
  • Дублями страниц;
  • Системами веб-аналитики «Яндекс.Метрики» и Google Analytics;
  • Микроразметкой;
  • Фавиконкой.

В итоге получается сайт с базовой SEO-оптимизацией, на которой строится дальнейшая работа по интернет-продвижению.

Этап 6: Работа с контентом

Одним из важнейших этапов в разработке сайта является работа с SEO-текстам и информационным статьям. На основе уже собранного семантического ядра, оптимизатор формирует контент-план материалов для копирайтера.

Также для наполнения сайта текстовыми материалами можно подключить и разработчика. Для одного из наших проектов – крупного интернет-магазина, мы сделали вывод генерируемых текстов для всех страниц фильтра. Это помогло достаточно быстро получать первый трафик.

Привлечение SEO-специалиста на раннем этапе разработки помогает получить сайту топовые позиции

Кейс: К нам пришел клиент с проблемой — снижение позиций и трафика на сайте.

SEO-специалист провел детальный анализ и выяснил, что проекту необходимы доработки архитектуры, навигации и дизайна.

Что мы сделали:

  1. На основе анализа конкурентов и поисковой выдачи, мы разработали новые прототипы для каталога, карточки товара и информационного раздела.
  2. Сделали редизайн сайта;
  3. Внедрили умный SEO-фильтр для товаров;
  4. Для привлечения дополнительного трафика мы доработали семантическое ядро по всем пересечениям свойств товаров и создали дополнительные посадочные страницы;
  5. Наполнили страницы SEO-фильтра генерируемым полезным контентом;
  6. Доработали элементы разметки текстов и внедрили функционал привязки товаров похожих категорий для страниц с информационными статьями.

Благодаря слаженной работе команды (маркетолога, аналитика, SEO-специалиста, дизайнера и программиста) мы добились роста конверсионного трафика и возвращения сайта на топовые позиции.

Внедрив SEO-сопровождение на этапе создания сайты, вы сможете:

  1. Миновать дополнительной финансовые траты на переработку ресурса;
  2. Предостеречь себя от ошибок в разработке и в последующем продвижении;
  3. Избежать получение бана и попадание под фильтр из-за неуникального контента;
  4. Получить прибыль с первых дней существования сайта.

Если вам нужна помощь в разработке сайта или в его продвижении, вы можете обратиться к нашим специалистам. Они примут участие на всех этапах разработки ресурса и подберут индивидуальную схему продвижения проекта.

Получить консультацию

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.