В 6 раз больше трафика в конкурентной нише за 2 года

Как достигли результатов?

1. Провели анализ конкурентов

   Мы определили конкурентов по способу реализации товаров. «AND-Systems» – интернет-магазин, не представленный офлайн, поэтому конкурентов выбрали по тому же принципу. Исходя из анализа, провели улучшения сайта: 

   • определили наиболее востребованные подборки товаров
   • внедрили функционал тегирования в каталоге и создали необходимые страницы
   • ежемесячно анализировали спрос и выявляли новые потребности пользователей в нише
   • по итогу анализа в течение года добавляли новые параметры в фильтр товаров
   • доработали шаблон карточек товаров, повысили его продающие свойства

   Важные элементы, которые мы включили в карточки товара:

   • отзывы покупателей
   • информация о доставке и оплате
   • сравнение товара
   • добавление в избранное
   • информация о наличии.

   В итоге на 35% сократилось количество страниц удаляемых из поиска с формулировкой «Недостаточно качественная».

   
2. Выполнили технический аудит

   Провели технические аудиты с целью обнаружения ошибок и их исправления. Проанализировали сайт по 285 пунктам и исправили более 100 ошибок в первые месяцы. Но в данном проекте технический аудит был необходим постоянно.

   Мы проводили детальный технический контроль с периодичностью в три месяца. При проверках обнаружили такие ошибки, как:

   • дублирование мета-тегов, в месяц выявляли по ~200 страниц с нарушениями;
   • открытые к индексации не оптимизированные страницы фильтра;
   • дублирование заголовков H1, в месяц выявляли по ~200 страниц с нарушениями;
   • каждый месяц, в среднем выявляли по 250 страниц с нарушениями, причиной которых был некорректно настроенный фильтр товаров.

   Мы исправляли эти ошибки, а также ввели для проекта постоянный технический мониторинг в разработанном нами для внутренних проектов сервисе 4ecker. Ежедневный мониторинг помог нам не только исправить ошибки, но и устранить причины их появления: баги в коде SEO-фильтра.

   
3. Собрали семантику проекта

   Совместно с клиентом мы определили  приоритетные разделы для развития. Мы проверили каждый раздел фильтра товаров и решили, какие разделы следует оставить открытыми для индексации:

   • мы исключили из индекса поисковых систем значения фильтров с нулевой частотностью;
   • количество мусорных страниц, которые тратили краулинговый бюджет, сократили на 90%;
   • ежемесячно увеличивали количество запросов в оптимизации на 500, через 2 года вывели сайт в топ-10 по 20000 запросов.

   
4. Провели внешнюю оптимизацию

   Проанализировали количество уникальных доменов у конкурентов и разработали индивидуальную стратегию, чтобы эффективно и безопасно достичь соответствующих показателей. Для осуществления стратегии выполнили действия:

   • регистрация в каталогах;
   • размещение крауд-ссылок;
   • простановка вечных ссылок в статьях;

   Через 5 месяцев после старта ссылочной стратегии, на 20% улучшились позиции сайта в ПС Google.

   
5. Обновили и оптимизировали контент

   В целях усиления оптимизации и повышения релевантности страниц, написали тексты на основе анализа:

   • частотности запросов, по которым оптимизировали страницы;
   • конкурентов с лучшей видимостью и оптимизации текстов у них;
   • объема текста, необходимого для безопасного внедрения ключевых слов.

   По итогу:

   • рассчитали по формуле оптимальную насыщенность ключевыми словами;
   • сформировали контент-план на полгода;
   • за счет внедренных текстов нам удалось на 30% улучшить позиции страниц каталога и удвоить их посещаемость;
   • оптимизировали контентную стратегию и за следующие 1,5 года проработали более 300 страниц, увеличив посещаемость сайта в 6 раз.

   
6. Развили структуру сайта

   Мы постоянно расширяли структуру сайта. После первичной оптимизации мы перешли к работе над страницами по пересечению пунктов фильтра, а также добавили дополнительные значения для фильтра. Таким образом увеличили:

   • количество семантических кластеров с 22 до 116;
   • количество запросов в семантике с 1000 до 33027;

   Из них 20146 запросов вывели в топ-10.

   Пример: внедрили дополнительные значения фильтра по назначению продукции:

   • ноутбуки для дома;
   • ноутбуки для игр;
   • ноутбуки для работы.

   В 2,5 раза увеличили видимость сайта

   
7. Оперативное реагирование на изменения алгоритма

   В январе 2018 г. позиции в Яндексе значительно колебались в связи с обновлениями  алгоритма в ПС. Для того чтобы вернуть трафик и возобновить рост, мы провели постраничный анализ, обновили оптимизацию страниц и создали новые страницы, которые понадобились в связи с изменением выдачи. Падение трафика удалось остановить и вернуть к росту.