Как меньше чем за год увеличить трафик
рекордного максимума за все время жизни

Как достигли результатов?

1. Технический аудит

   Мы проверили технические и программные возможности сайта. Всего выявили и исправили более 30 типовых ошибок, влияющих на ранжирование сайта в поисковых системах.

   В результате основных работ на первом этапе:

   • увеличили скорость загрузки страниц;
   • скорректировали мета-теги на 80% страниц;
   • приняли решение о переносе сайта на новую CMS.

   
2. Сбор широкой семантики

   Для охвата большей части целевой аудитории мы расширили семантическое ядро до 942 запросов. В результате мы достигли роста позиций: в топ 3 Google – до 87%, в топ 10 – до 96%.

   Особенность ниши в том,  что выдача запросов часто меняется с информационной на коммерческую и наоборот. Чтобы оставаться в топе, мы создали для каждого интента коммерческую и информационную страницу.

   Динамика роста позиций сайта в процессе продвижения.

   
3. Развитие структуры сайта

   По итогам анализа и проработки семантического ядра мы обнаружили отсутствие 23 посадочных страниц и заспамленную перелинковку.

   Восстановление и создание новых страниц позитивно сказалось на процессе продвижения целевых запросов.

   Чтобы избавиться от заспамленной перелинковки, мы проанализировали каждую страницу и составили подробную инструкцию по исправлению. Правки клиент вносил самостоятельно согласно нашему ТЗ.

   Спустя 4 месяца мы получили чистую внутреннюю перелинковку. В результате поисковые системы стали более четко определять релевантные страницы.

   
4. Переезд на новую CMS

   Параллельно с исправлением технических ошибок был осуществлен переезд на новую CMS (Laravel), чтобы расширить возможности сайта и ускорить процесс внедрения рекомендаций. Для полного завершения переезда потребовалось 5 месяцев.

   Нам удалось удержать трафик на высоких позициях, и мы продолжили вносить изменения.

   
5. Внедрение поддоменов

   В процессе переезда на новую CMS мы увидели возможность разделения контента каждой страницы на 5 регионов для увеличения охвата. Первоначальная гипотеза с продвижением региональных страниц сайта с минимальными отличиями друг друга не отработала позитивно

   Чтобы улучшить ранжирование новых поддоменов, мы откорректировали старые и добавили новые блоки уникального контента для каждого из пяти городов, где есть клиника:

   • разместили региональные мета-теги – уникальные для каждого города;
   • исправили блок с отзывами, ценами и специалистами клиники – на странице выводятся данные выбранного города.

   На разделение поддоменов без потери трафика нам потребовалось 30 дней.

   
6. Работа с алгоритмом поисковой системы Google

   По причине изменения алгоритма Google YMYL (Your Money, Your Life) в августе 2018 было зафиксировано снижение трафика. Мы составили для клиента список рекомендаций, согласно обновленному алгоритму, и подробную инструкцию по внедрению.

   После внедрения блока «Мнение эксперта» сайт приобрел авторитетность и стал соответствовать факторам Google E-A-T. В октябре 2018 трафика стало больше, чем до момента пессимизации. Рост достиг 215 000 визитов.

   В марте 2019 Google скорректировал корневой алгоритм, названный Florida2. Благодаря экспертному контенту сайт стал для поисковой системы более ценным, и трафик продолжил стремительно расти.

   
7. Точечная внешняя оптимизация

   Мы проделали объемную работу с тематическими площадками и каталогами организаций. Регистрация в каталогах позволила получить региональную ссылочную массу для каждого города.

   • Данные работы благоприятно сказались на росте позиций в Google и Яндекс.
   • Конверсия по целям выросла в 2 раза.
   • Узнаваемость сети клиник выросла на 36%.